自貢彩燈探索夜游市場新藍海

發(fā)布日期：2021/11/17 / 編輯：自貢尚美彩燈 / 閱讀：人次

多年來，自貢彩燈秉承創(chuàng)意、創(chuàng)新的理念，無論是一至四代光雕作品誕生、絲雕內透工藝的研發(fā)普及，還是將科技與傳統(tǒng)不斷融合的新派彩燈，都是自貢彩燈在提升品牌價值的同時對行業(yè)進行的升級和引領。在目前的夜游環(huán)境下，單一的燈會形式，已經不能適應市場新的需求和發(fā)展，創(chuàng)新燈會模式，打造觀、游、吃、互動多樣形式為一體的夜游活動，充分釋放市場潛力，已成為當下彩燈產業(yè)發(fā)展的必經之路。

1、自貢彩燈創(chuàng)新打造沉浸式燈組

傳統(tǒng)的絲綢之路，起自中國古代長安，終點是意大利羅馬，全長6440千米。數(shù)千年來，駝鈴聲猶在耳邊，穿越隔世的夢境，文明的傳遞如絲綢般飄逸。

在鼠年自貢燈會中，由文化承制打造的燈組“從長安到羅馬”，不僅能讓游客在長240米的展區(qū)中走完“絲綢之路”，觀賞到沿途各國的精美地標建筑，還可以近距離感受異域風情的表演。

為何自貢彩燈能引爆全國成為焦點？它獨特的魅力在于不僅其涵蓋了多個國家的標志性建筑，在對應的異域建筑下還設有文創(chuàng)品售賣點和各國特色美食攤點，最大的亮點在于，在大雁塔、斗獸場等5個燈組點設置了與燈組融為一體的舞臺，專業(yè)表演人員將為游人帶來精彩互動。整個燈組群呈現(xiàn)出講故事、融演藝為一體的沉浸式場景開啟自貢傳統(tǒng)彩燈與現(xiàn)代光影技術結合的新篇章，成為此類型場景燈組的全球首秀。

不僅要把彩燈漂洋過海“送出去”，自貢彩燈還將國外先進的光影秀“引進來”。在本屆燈會中由自貢彩燈打造的燈耀世界主題區(qū)域，讓燈會的“國際”二字更名副其實。來自英國、法國、加拿大等多國的20件“舶來品”，集科技、美學、人文、體驗于一體，把彩燈的互動美和科技美，體現(xiàn)得淋漓盡致?！抖嗝字Z骨牌》燈組，推倒的多米諾骨牌猶如一道道閃光劃過夜空；《律動》燈組把科技和歡樂融入燈組，隨著游人騎動自行車墻上燈組就會隨著自行車的轉動越來越亮；《鋼琴》燈組將燈光與音樂結合，燈光隨著音樂的高低起伏變化，游人可彈奏鋼琴，對應琴鍵亮起，音樂、燈光與人完美互動趣味十足。

2.自貢彩燈作品亮相多國燈光節(jié)

作為夜間經濟的代表之作，夜游釜溪項目在2019年的第二屆燈光節(jié)上一經推出就受到廣大游客的青瞇，大批市民和游客前來乘船夜游，在整個燈光節(jié)期間船票供不應求，成為自貢又一“網紅”打卡點。其中，文化設計制作的《沱灣攬勝》燈組作為“夜游釜溪”路線中五大亮點之一，無疑為燈光節(jié)又增添了一抹亮色。

《沱灣攬勝》燈組的“新”在于，組以音樂編程帶動光影律動，光雕色彩及光束隨著音樂快慢進行變化，用先進光影編程結合傳統(tǒng)彩燈工藝，結合釜溪河沱灣獨有的地理優(yōu)勢，制造出一場獨特的燈光秀文化不斷致力于研發(fā)創(chuàng)新并開拓產業(yè)衍生領域，燈光節(jié)對于自貢彩燈來說并不陌生。

不僅是驚艷了本地燈光節(jié)，自貢彩燈抓住傳統(tǒng)彩燈工藝和現(xiàn)代光影技術這一法寶，運營參與了多場國外高水平燈光節(jié)。

《希望泡泡》燈組是自貢彩燈與法國里昂現(xiàn)代燈光藝術家羅朗·布朗合作創(chuàng)作的現(xiàn)代創(chuàng)意燈光作品，對著這組燈組吹氣，燈組會隨著吹氣的力量變化，力量越大，亮的泡泡就越多。此作品在2018年法國里昂燈光節(jié)上深受大眾喜愛。

自貢彩燈再次與法國里昂藝術家合作，為2018年的新加坡燈光節(jié)上帶來了 before the word燈組。該燈組利用亞克力制作成一個個的字母，隨意堆積成山的字母，通過可控LED燈帶，呈現(xiàn)出不同的變化，配合上音樂，讓人沉醉在這燈光的氛圍之中。游人還可以通過體感操作臺，利用手勢來控制燈組顏色的變化，玩性十足在柏林國際燈光節(jié)上，由自貢彩燈設計的大大小小30多只熊貓，或是爬上假山或是吃著竹筍，活潑可愛，憨態(tài)可掬。如此精美絕倫的中國彩燈，完美地向世界各地的朋友們展示了中國深厚的文化底蘊，吸引了大量的游客駐足觀賞、合影留念。

3.夜游經濟成為文旅新藍海

2019年4月29日，彭清華書記在四川省文化和旅游發(fā)展大會上指出，要聚焦文旅融合，推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新，著力推進“文化+”“旅游+”“文旅+”，大力發(fā)展“月光”經濟。

從某個景點的人氣暢旺，到城市夜間的旅游、文化、餐飲、購物等一系列消費上漲，夜游經濟賺的是口碑和關聯(lián)消費，而不是單一的門票收入，其經濟效益是成倍增長的。彩燈具有吸引人氣的飛蛾效益，有研究表明人們在燈光的驅使下，更容易產生消費的沖動。

“在市場亟待破冰新技術、新材料、新工藝的當下，夜游經濟正在成為公司發(fā)展的片新藍海?！蓖醪ū硎荆瑸榱藵M足日益增長的夜間旅游體驗訴求，自貢彩燈在傳統(tǒng)制燈工藝上融入3D光影秀、燈光互動裝置等，于近期推出的中國科技館“科學之夜”活動亮相巴黎蓬皮杜藝術中心的《蓬萊仙境》，植入自貢釜溪夜游的《沱灣攬勝》等均獲得了良好的市場反饋。

當然，發(fā)展夜間經濟，不能一味跟風。中國彩燈博物館館長戴燕靈指出，沒有文化挖掘與創(chuàng)意支撐的景區(qū)亮化不是夜游；過度的城市燈光景觀，可能成為擾民的光污染；經營和服務項目準備不足而盲目追求延時的街區(qū)、文娛場所、博物館和美術館也不能形成夜間經濟。

夜游業(yè)態(tài)的打造、夜游項目的實施、文旅演藝活動的組織、文化空間的建設以及運營機制，都需要科學的商業(yè)模式和市場化機制，否則，夜游經濟發(fā)展是不可持續(xù)的在戴燕靈心中，溫馨的萬家燈火、璀璨奪目的燈彩、熱氣騰騰的美食、琳瑯滿目的夜市、熱情周到的服務、暢通便捷的交通、安全有序的環(huán)境，方為一座活色生香的不夜城。

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